Over apparaatjes gesproken, wat verkoopt BB&G eigenlijk zoal? “We verkopen geen merken om de naam”, zegt Van der Zel. “De apparatuur die we aanbieden zijn eigenlijk onze gereedschappen, de middelen die ons helpen om een gewenst eindresultaat te krijgen. Ook al geeft een klant ons carte blanche waar het budget betreft, wij kiezen altijd de gereedschappen die het beste geschikt zijn voor de klus. ‘Cost no object’ betekent dus niet automatisch dat de klant de allerduurste spullen geleverd krijgt.” Van der Zel is van mening dat Beter Beeld & Geluid als bedrijf dankzij die mentaliteit goed in staat is om down to earth te blijven. “Ondanks dat onze spullen vaak verre van goedkoop zijn, zijn we niet op zoek naar een zo duur of spectaculair mogelijke opzet. Het moet passen en werken. En we gaan niet weg voordat alles klopt”, besluit hij stellig.