Dankzij nieuwe Europese regels moet de 'discriminatie' tussen fysieke en digitale winkels verdwijnen, omdat voor iedereen verplicht dezelfde regels gaan gelden. Toch zijn e-commerce organisaties niet blij met de nieuwe regelgeving.
In de nieuwe spelregels zit namelijk een uitzonderingsregel die fabrikanten van luxegoederen bepaalde exclusiviteitsrechten geeft. Deze bedrijven mogen van online retailers eisen dat ze ook een fysieke 'brick and mortar' winkel hebben, als ze de producten van de fabrikant tenminste willen verkopen. Daarmee blijft het aanbod beperkter met als gevolg een hogere exclusiviteit.E-commerce organisaties zijn niet blij met deze ontwikkeling. Ook eBay verzet zich ook al lang tegen dit duale Europese e-commerce beleid.
